Антон Сухоносенко Средний класс vs Internet: попытка первая
… Кто-кто в теремочке живет?
Русская народная сказка
Однажды мне сказали, что много активных, умных, уверенных и опытных людей сейчас – вне интернета. Но, мол, их место в сети, и их нужно только поощрить. Я воспринял это скептически – как по мне, старшие, финансово независимые, умные и активные люди или уже здесь, или и не придут. Впрочем, выяснить, где спрятался "опыт" общества, и которые нас ждут перспективы, было по крайней мере интересно. Погрузившись в исследование, я увидел: без людей старше 30, на украинский интернет ждет превращение из мощного инструмента на политически-гламурноглянцеве развлекательное ничто.
Но начнем с предыстории.
Что было?
Для начала рассмотрим исследования GfK Ukraine , данные за 2007 год – впрочем, сегодня мало что изменилось. "Средний класс в Украине, – сказано там, – не является отдельным социальным классом, не принимает активного участия в политической жизни страны, как, например, в странах Европы. Три четверти представителей среднего класса не принадлежат к политическим партиям, общественных организаций и движений" . Здесь стоит добавить, что настоящий, зажиточный средний класс, не участвует по возможности ни в чем. Им неинтересно – у них и так все хорошо. А средний класс, имеющий состояние, сопоставимые с западными, достигает этого только благодаря работе, изобретательности и активности. На политику не остается времени. Кого из них мы ищем?
Я поговорил с несколькими людьми, в чьем окружении интернет не слишком популярен, хотя сами они активно используют сеть. Вывод – люди далеко не всегда игнорируют инет потому, что не знают о его мощности. Часто сеть им просто не нужна. Ну действительно, зачем человеку, который занимается пчеловодством, интернет, прогноз погоды для пасеки можно и по ТВ посмотреть? Другие люди считают интернет неудобным. Вот мобильный телефон, говорят – это хорошая штука, набрал номер – разговариваешь, можно смс писать, что еще надо? Есть даже молодежь, пользуются сетью исключительно для переписки, считая, что информации в интернете нет – лишь деза. А это уже сигнал.
Кажется, можно говорить не об одном, а о двух разных "средние классы". Первый, условно назовем его "активным", достиг своего положения благодаря активной позиции и привычке "лезть во все войны. Эти люди имеют достаточно денег, чтобы удовлетворить основные потребности. Они исследуют, испытывают и изобретают новые подходы, рискуя потерять все. Другой средний класс – "незаморочений" – переживает только делами, к нему, причем делает это так, как ему проще, не очень заглядывая вперед. Избыток денег эти люди предпочитают конвертировать в очередной приумножения капиталов. Так вот. Один из вопросов вышеупомянутого исследования касалось ценностей, составляющих наибольший интерес для представителей среднего класса. Оказалось, что ровно 69% наибольшей ценностью считают здоровье. Чуть меньше – 58,8% – ценят материально обеспеченную жизнь. А вот интеллектуальное развитие и независимость в действиях интересует лишь 13,7% и 11,3% процента соответственно. Причем почти все, кто попадает в последние процента – молодежь.
Что будет?
Так было в прошлом году. Что же изменилось? " Телекритика "пишет об уже нынешнее исследование фирмы InMind. Социологи выделили несколько групп пользователей инету, и в одной из них снова вынырнула "цифра" в 11%. Это число "погруженных" в интернет людей. Они "мобильные, владеющих иностранными языками, занимают активную жизненную позицию, чаще – представители среднего класса".
Очевидно, что все эти люди – молодежь. (50% аудитории Интернета имеют возраст от 20 до 34 года). При этом наиболее активно растет другая большая группа – тех, кому 10-19 лет. По сравнению с 2006 годом, пишет " Телекритика ", доля пользователей в этой группе выросла на 14% – 2,5 раза выше темпа прироста аудитории в целом.
Так что опытных людей в интернете – кот наплакал. И у каждого из них на это свои причины. В инет сейчас идет куча молодых и активных, но неопытных людей. Что же они здесь найдут, когда почти все опытные люди отвернулись от сети как таковой?
* Проблема в том, что люди ИЩУТ то в инете, вместо того, чтобы что-то отдавать .*
К сожалению, "активный средний класс" уже не верит, что достигнет чего через распространение их идей. Они уже пытались это сделать – через ТВ, радио, газеты – и почти безрезультатно. Вот и интернет эти люди воспринимают только как очередное СМИ. Кроме того, сам инет сейчас рассчитан на молодых и еще младших, поэтому он и не привлекает аудиторию старше и активных людей. Круг замкнулся.
Да и сами варианты ответов почти во всех исследованиях, даже американской Pew Center, свидетельствуют: люди не воспринимают бытовых информации как отдельный вид деятельности. Они слишком привыкли потреблять. Так и наши блоггеры, по некоторым приятными исключениями, пишут только свои маленькие литдибры. И, бывает, тоже хотят лишь получать – хотя бы тот же прибыль от рекламы.
И если эти привычки не изменятся, то сегмент 10-19-летних найдет здесь лишь заангажированную политику, таблоиды, рингтоны и кириллический сектор ЖЖ. (Кстати, кто не видел, вот это )
Ну а выход очевиден. Надо пропагандировать инет за его пределами. При этом отойти от простого пути и не рассказывать о сети в манере "Учитывая сайтов". Надо рекламировать ее истинные возможности.
Антон Сухоносенко
Комментариев нет.